下一个转折点会是什么？

1 日，国内科技公司 Keep 宣布完成F轮融资，金额为 3.6 亿美元，经过本轮融资，Keep 公司的估值到达了 20 亿美元，较上一轮估值翻了一番。

　　新一轮融资完成没过多久，3 月初有消息称，Keep 最快将在 2021 年第二季度冲刺 IPO，赴美上市。尽管公司公关部没有给出准确的回应，但有关消息的传出不得不让人们思考 Keep 选择在此阶段上市的原因。

　　根据公开资料，自 2014 年成立公司到 2021 年F轮融资完成，Keep 在短短 7 年内累计完成了 8 轮融资，总计金额超 6 亿美元。在健身平台这个赛道上，Keep 已经将其它公司远远的甩至身后。对于 Keep 来说，选择在此时上市，似乎是顺势而为的一个举措。

　　作为当下火热的线上健身服务移动平台，Keep 主要的盈利方式是通过向 APP 用户收取会员费和提供付费课程。尽管近几年来 Keep 也拓展了其它业务，诸如健身器材、轻食、健身房 KEEPLAND 等，但这些业务的拓展并不顺利。

　　一个明显的例子是，受疫情影响，Keep 在上海开设的健身房去年全部关闭，轻食销售也在去年被检查出产品质检不合格，这直接导致了 Keep 口碑一滑再滑。当一直被业内人士诟病没有成熟商业模式的 Keep，突然传出要赴美上市的消息，不禁让人产生怀疑，二级市场是否会为 Keep 买单？

　　基于此，本篇文章新眸将从以下三个方面对 Keep 进行分析：

　　1、关于冲刺 IPO 消息，Keep 迫切上市的主要原因会是什么？

　　2、产品营销侧，Keep 在迎合资本市场的同时该如何兼顾自身的口碑？

　　3、商业模式一直不明确的 Keep，上市之后又将何去何从？

　　01、上市的最佳时机

　　根据头豹研究院居家健身行业数据研究显示，2015 年至 2019 年，中国居家健身行业市场规模（按营收计）从 83.5 亿元增长到了 281.5 亿元，年复合增长率达 35.5%。

　　未来 5 年，随着健身概念的进一步普及，以及人们对提高免疫力，增强身体素质的需求提高，预计 2019 年至 2024 年，中国居家健身市场规模（按营收计）将从 281.5 亿元增长至 578.5 亿元，年复合增长率达 15.5%。

　　言下之意，诸如 Keep 类的线上健身服务移动平台所处的，正是当下火热的赛道。

（编辑：潍坊站长网）

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