一种走不出国门的竞争方式

“互联网+健身”改变了传统健身行业，但也成为了玩家的桎梏。

　　早期，互联网健身的盈利模式，相比传统健身，其实没有本质的变化。如果说传统健身房是以“会员卡+私教课程”为主要营收方式，那么互联网健身 App 则是一边收着会员费，一边卖着收费课程。

　　不同的是，互联网健身 App 以单次付费和月卡模式等，降低了用户门槛，但也因此承受着复购压力。

　　慢慢地，很多人发现，健身依然是一种重线下体验的服务，并不能轻易被互联网改变，这让线上健身平台变得有些尴尬。

　　行业的痛点还体现在，健身依然是一门小众生意，这让玩家面临用户存留和粘性问题。

　　2019 年程序员节，Keep 被曝出展开了一轮涉及技术开发员工的裁员。名为 Anyways 的 Keep 前员工于 12 月 16 日发表了文章《Keep 的困顿与终局》，在文中叙述了此事。

　　不过裁员一事只是引子，Anyways 表示，Keep 成立以来，虽然已经拥有 2 亿用户，但也开始面临危机。

　　这种危机表现在 Keep 的产品变得留不住用户。这一观点也有数据佐证，QuestMobile 数据显示，2015 年到 2019 年，Keep 的活跃用户数据在上升，但是用户使用时长呈下跌趋势。2017 年，其用户使用时长曾达到顶峰，但此后的两年，都没能重回这一数值，反而用户使用时长还曾在 2019 年跌回 2016 年的水准。
 

　没有足够的资本烧钱获客，竞品机构相继拿到融资，疯狂补贴用户，学霸君俨然会走下坡了。疫情的冲击更加加剧了学霸君的亏损乃至倒闭。

　　小左在学霸君工作了四年，仅在疫情前一个月离职。用她的话说，几乎陪伴学霸君从 0 开始过来的，当她得知学霸君倒闭后，也是一阵唏嘘。

　　从公开资料以及知乎的回答评论来看，对于奔跑八年的学霸君褒贬不一。有记者聊起张凯磊时说当年采访他，便感觉到他的高傲。或许这也是从上学时就是学霸的张凯磊身上的特质。

　　在学霸君的离职员工里，有课程顾问直言学霸君的课程质量、老师不过关。课程性价比低。也有离职员工反映公司内员工之间关系简单。也有员工抱怨学霸君全职老师排课满，兼职少，薪资不断下降。另有家长反应学霸君的后期服务不满意……

　　连续创业者张凯磊

　　衡水中学的一名毕业生在高三时做过的试卷摞起来有 2.41 米高。2012 年，这张网上广为流传的照片触动了张凯磊。他看到学生学习压力大效率低，他打算改变这个现状。

　　1984 年，张凯磊在上海出生，学生时代的他也是一个学霸。他高考以数学、物理满分成绩进入南开大学数学基地班。20 岁时，不顾家人反对，休学办培训班，创办问吧教育。

　　毕业后，张凯磊经历了一线投资机构的工作后并没有感到满足。他感觉到教育不公平的现象越来越严重，学生的学习压力大，他想改变这个现状时，回归教育行业，创办问吧科技。

　　熟悉张凯磊的人评价他是一个有教育情怀的人，也如张凯磊对公司的定义，“我们不是一家互联网公司，不是一家技术公司，更不是一家互联网教育公司，而是一家教育公司。”

　　他身上的标签有很多——学霸、投资人、教育工作者。

　　2015 年，学霸君研发智能教育机器人 Aidam 正式立项。Aidam 不是一个实体，而是一个以深度学习、专家系统和自然语言理解为核心的复杂系统。张凯磊“逼”着老师理解代码，“逼”着工程师了解教研，让双方团队相互影响，Aidam 变得越来越聪明。

　　他想让普通学生通过人工智能的方式掌握学霸君的学习方式，解决社会教育资源不均衡的困惑。张凯磊希望通过 AI 教学，提高学生的学习效率，在 2017 年中期开始推广智慧教育平台“学霸君 AI 学”。通过 AI 教学可以针对每个学生对知识点的掌握情况通过系统推送个性化题目。

　　2017 年，张凯磊入选了中国 40 岁以下商界精英榜，学霸君也在产品上完成了 AI 教学的部分，完成了招商局资本和融翼投资领投的 1 亿美元C轮融资。高考期间的“特殊考生”Aidam 与 6 名高考状元的比拼更让人回味。在解答高考数学试题中，Aidam 用时 9 分 47 秒，成绩为 134 分，而 6 名状元的平均分为 135 分，双方仅仅差距 1 分。

　　学霸君还投资了国内手写数据采集解决方案的供应商腾千里，“把这个产品配合学霸君的手写识别技术，可以让中国所有中小学生完成手写的数字化。张凯磊在 2017 年底接受记者采访时说：”学霸君把该做的准备都做好了，下一步就是要极速狂奔。”

　　而 2017 年过后，学霸君便没有再拿到新的融资，反而是以作业帮、猿辅导等新一批在线教育机构所占据。

　　结语

　　学霸君和优胜教育倒下的结果，仅是在线教育行业现状的冰山一角。

　　产品线布局零散、扩张后经营不善、师资力量不过关、售后服务跟不上、行业竞争加剧、造血艰难、教育行业的不健康发展等因素造成了学霸君最后的结局。

　　曾经的学霸在创业中破灭了学霸君理想。有分析人士指出，当疫情结束，线上教育机构经历过洗牌之后，应该会有人怀念学霸君的模式。

　　学霸君倒下了，在线教育的虚火仍在燃烧。

 

（编辑：潍坊站长网）

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